Запрет рекламы в Instagram: что изменится и куда переливать трафик

Разбираемся, что происходит на рекламном рынке и куда бизнесу перенаправлять трафик после блокировки Instagram*.

Что за законопроект и когда запретят рекламу в Instagram*

Сейчас на рассмотрении находится законопроект с поправками к законам «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». Основная идея — полностью запретить рекламу товаров и услуг в запрещённых соцсетях. Пока прошло только первое чтение: обсуждалось, стоит ли вообще принимать такие изменения.

Когда именно закон вступит в силу, пока неизвестно. Проект обсудят во втором и третьем чтении, а затем подпишет президент.

Смотреть этапы рассмотрения проекта можно на официальном портале Госдумы. 

Почему это важно: под запрет может попасть не только таргет, но вообще любая реклама в запрещённой соцсети. Даже если вы не настраиваете рекламу напрямую через платформу, а просто сотрудничаете с блогерами — это всё равно считается рекламой. 

Если блогер выложит сторис с упоминанием вашего продукта, вы можете получить штраф. То же самое касается и саморекламы: если вы размещаете ссылку на свой сайт или пишете о своих услугах в запрещённой соцсети — это тоже нарушение.

Какая будет ответственность за нарушение закона

Когда закон примут, всю ответственность за рекламу в Instagram* будет нести рекламодатель. Даже если её разместит агентство или подрядчик, штраф всё равно придёт рекламодателю (КоАП РФ ст. 14.3). 

Если вы работаете через посредников, важно заранее прописать в договоре, что реклама на заблокированных ресурсах — под запретом. 

Когда закон заработает, за рекламу в Instagram* начнут штрафовать: 

• от 2 000 до 2 500 ₽ — если вы частное лицо, 
• от 4 000 до 20 000 ₽ — если ИП или должностное лицо, 
• от 100 000 до 500 000 ₽ — если юридическое лицо.

Размер штрафов указан на основании действующей редакции, может быть изменён в ходе принятия закона.

Как бизнесу «пережить» блокировку рекламы в запрещённой соцсети

Instagram* даже после блокировки в 2022 году остаётся одним из ключевых источников лидов. И будет таким, пока не заработает закон. Если подготовиться к запрету на рекламу в запрещённой соцсети заранее, то всё пройдёт максимально гладко. 

Три шага, которые можно сделать для бизнеса уже сейчас: 

1. Сделать из Instagram* «витрину» вашего бренда. Чтобы привлекать органический трафик, делитесь экспертным опытом, советами из практики, лайфхаками. 
2. Работать над лояльностью аудитории. Активно общайтесь с подписчиками в блоге, отвечайте на комментарии и вопросы в Direct. Публикуйте отзывы клиентов и показывайте их положительный опыт взаимодействия с вашим брендом. Показывайте бэкстейджи, чтобы аудитория чувствовала себя частью вашего бренда.
3. Использовать Instagram для перевода аудитории в Telegram. Сделайте так, чтобы каждый ваш подписчик знал, где ещё с вами можно связаться.

Как, несмотря ни на что, получать продажи в Instagram*. Используйте автоматизацию и воронки продаж. А чтобы проще было начать и точно всё сделать правильно, скачайте наш гайд «Воронка в Инстаграм*. Как увеличить продажи в запрещённой соцсети с помощью чат-ботов».

Как переливать трафик из Instagram* в Телеграм

Сегодня это единственный законный и на 100% безопасный метод, которым надо пользоваться, опережая конкурентов. Проще всего переводить подписчиков в Телеграм с помощью воронок в Instagram*.

Рассказываем, как перелить трафик из Instagram* в Телеграм с помощью механик BotHelp:

Запуск бота через упоминание в сторис

В BotHelp вы можете настроить автоматическую реакцию на упоминание в сторис. При такой настройке подписчику, который отметит вас в сторис, в директ автоматически придёт сообщение и запустится цепочка бота (если опция включена).

Айс брейкер

Это кнопки в Instagram* с вариантами обращения к бренду. Благодаря им пользователю легче начинать общение в директе. 

Разместите в Ice Breaker ответы на часто задаваемые вопросы, и подписчик сможет одним кликом запускать бота.

Ответ в комментариях под постами и рилс

Этот инструмент позволяет автоматически отвечать на комментарий под постами и рилс в аккаунте Instagram*. В BotHelp можно добавить до 20 вариантов ответов на комментарий. Ответы будут отправляться пользователям в случайной последовательности.

Механика повышает активность в аккаунте Instagram*. Воронка будет работать эффективнее, потому что вы сможете мотивировать пользователей проверять директ. Снизится нагрузка на модераторов, которые до этого отвечали на комментарии вручную.

Реакция на комментарии

Поможет настроить автоматическую реакцию на комментарии под постами и рилс в Instagram*.

Да, это тот самый инструмент, который так любят все блогеры. И не просто так, а потому что он отлично работает и помогает делать воронки в Инстаграме эффективнее.

Запуск бота в ответ на реакцию на сторис

Инструмент позволит запускать бота и другие действия с подписчиками, которые отреагировали на опубликованные сторис.

Важно! Если с момента публикации сторис прошло 24 часа, то создать на неё новый инструмент роста не получится. Но уже созданный будет продолжать работать даже после того, как сторис станет неактивной. Благодаря этому вы можете сделать сторис в актуальном ещё эффективнее.

Чтобы научиться создавать таких же эффективных чат-ботов, пройдите бесплатный мини-курс от BotHelp.

Коротко о главном

• В Госдуме рассматривают законопроект о полном запрете рекламы в Instagram*. Под запрет попадёт не только таргет, но и любая реклама — даже сторис с упоминанием бренда или ссылка на ваш сайт.
• Ответственность несёт рекламодатель, даже если размещением занимался подрядчик.
• Пока закон не принят, у бизнеса есть время подготовиться и перевести подписчиков из Instagram* в Telegram. Лучше всего работают механики через воронки и чат-ботов BotHelp.
• Основные механики:
  • автоответ на упоминание в сторис с запуском бота;
  • Ice Breaker — кнопки для запуска бота из диалога;
  • автоматические ответы на комментарии под постами и рилс;
  • реакция на лайки и ответы в сторис.

‍

_{*Facebook/Instagram — проекты Meta, признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.}

_‍